低碳消费是消费者以对社会和子孙负职责的情绪在消费过程中活跃完结低能耗、低污染和低排放.它是一种依据文明、科学、安康的生态化消费办法.人文环境以其共同的办法效果于消费者,变成消费者低碳消费行动构成和展开进程中一个不行代替的影响要素.依据此,这篇文章讨论了人文环境对低碳消费的效果机理.剖析以为,不论是价值观仍是传统文明、科学素质,都会直接或间接地影响消费者的低碳消费行动.为推进低碳消费,文章以为燃眉之急是要尽力营建杰出的低碳消费人文环境.要引发消费者文明消费和科学消费的知道,在全社会构成崇尚节省、合理消费、适度消费的理念,用可继续消费的理念引导消费办法的革新,逐渐树立与国情相习惯的文明、安康、科学的低碳消费方法.

一、疑问的提出.

近些年,气候变暖现已致使水资本失衡、农业减产、生态系统等严峻损害,严峻影响了人类环境和天然生态,对人类社会可继续展开带来了无穷冲击.一份来自联合国政府间气候变化专门委员会（IPCC）的评估陈述标明：气候变暖的缘由除了天然要素影响以外,首要是归因于人类活动,格外是与人类活动中排放二氧化碳的程度密切相关.然后,低碳消费的议题便越来越遭到国际社会的注重与注重,有些国家甚至提出要推行“零碳消费”.

从现有文献看,专家们环绕低碳消费的出题已从以下几方面展开了讨论：①低碳消费的含义.陈晓春、谭娟（2009）等以为低碳消费包含五个层次,即“恒温消费、经济消费、安全消费、可继续消费和新领域消费”.②低碳消费的含义.张一鹏（2009）以为,低碳消费的广泛施行,将从底子上扼制高碳经济的延伸,推进低碳经济展开.中国应当在施行低碳出产的一起,施行低碳消费,为保护国际气候和全球环境做出奉献.③低碳消费的影响要素.辛章平缓张银太（2008）以为,低碳消费的完结程度与社会经济展开阶段、社会消费文明和习气等许多要素有关.联络中国现阶段展开的实践情况,低碳消费则面临着一系列应战,如展开阶段、展开办法、资本禀赋、交易构造、断定效应等.④推行低碳消费的对策建议.李胜、陈晓春（2009）剖析以为,在构成低碳消费办法中,需要政府、公司、公民和社会安排别离表现引领、主导、活跃推进和广泛参加的详细效果.构建政府、商场与公司“三位一体”化的监管系统（刘敏,2009）.

这篇文章企图经过对低碳消费及其人文环境的界定,剖析、提醒人文环境对低碳消费的效果机理,以期探究出一条符合中国实践的低碳经济展开路途.

二、低碳消费及其人文环境的界定.

低碳消费是消费者以对社会和子孙负职责的情绪在消费过程中活跃完结低能耗、低污染和低排放.它是一种依据文明、科学、安康的生态化消费办法,是人类社会展开过程中的底子需要,是低碳经济展开的必然挑选.从经济学上讲,低碳消费包含低碳出产消费和低碳非出产消费.

至于人文环境,“人文”是个不甚清晰的观念符号,游离于许多概念的边际,各学科对它的界定颇有歧义.从研讨文献看,将人文要素引进经济史和消费史中的一个变数来查询尚不多见.在此,咱们对人文环境作一简明的界定———人文,即有关人的文明和文明 （朱杏珍,2006）.人文环境能够理解为必定社会系统中各种能够反映文明价值内涵的事物的调集,它既表现为社会本体中某些有形环境,也表现为隐藏在社会本体中的某些无形环境,如社会成员的认知方法、价值观念、崇奉崇奉等.人文环境有些可量化的方针,如人均受教学年数、人均文明设备面积、居民把握科技常识和社会科学常识的程度等,但人文环境中最实质的东西应该是人的价值观念、行动办法、道德标准等人道文明.

低碳消费的人文环境可理解为低碳消费生计的沉积在特定区域的价值观念、传统文明、科学素质等的社会文明形状.低碳消费表现了消费主体的一种心境,其实质是消费者在消费品的挑选过程中依照自个的心态,依据必定期间、必定区域低碳消费的价值观,在决议计划过程中把低碳消费的方针作为重要的考量依据和影响因子,在实践消费活动中喜爱低碳商品和低碳效劳.低碳消费是很多消费主体的思维办法所发生的成果,人文环境是其展开深化的深层内因 （仇保兴,1999）.从广义上讲,任何经济表象和行动都能够以为是某种相对应的文明沉积的成果.低碳消费的存在和展开受人文环境的束缚,仅仅这个定论的一个新注解.

三、价值观念对低碳消费的影响剖析.

价值观念是人的大脑关于外界事物对自个、对社会的含义和重要性的知道,它对人的行动导向起着重要的分配、调理与定向效果,标准着人的活动,指引着社会主体向着既定的方针行进.Gutman（1982）提出了办法———意图链理论来讨论价值观与消费者行动的联络,以为价值观影响消费者对商品特点重要性的判别,然后影响消费者对商品的评估和采购.Richins（1994）的研讨成果也标明价值观在个别消费者的行动、情绪及其决议计划中起着格外重要的效果.事实上,价值观念对低碳消费的导向效果是从微观和微观两个方面进行的.微观导向效果集中地表现于政府的消费方针当中,微观的导向效果则表现于消费者的价值观当中 （傅正华,1999）.

1.消费方关于低碳消费的微观导向效果.

任何消费方针的拟定都有必要依据必定期间、必定区域的价值观念,唯此才干提出社会消费的方针和方向———按捺或鼓舞消费.方向和方针清晰,消费活动展开就快,反之,则慢.比方低碳消费,假如一段期间内方针的低碳性指向清晰,则低碳消费就能疾速完结,不然就会停滞不前.

面临全球气候变暖的表象,西方发达国家纷繁推出低碳消费的方针措施.英国在 2003 年发布了政府白皮书 《咱们动力的将来：创立低碳经济》,将完结低碳经济作为英国动力战略的首要方针.德国政府先后出台了 5 期动力研讨计划,以动力功率和可再生动力为要点,为“高技术战略”供给资金支撑,施行气候保护高技术战略.欧盟在 2007 年经过了欧盟战略动力技术计划,其意图在于推进新的低碳技术研讨与开发,以达到欧盟断定的气候变化方针.澳大利亚在 2007 年同意了 《京都协议书》,在 2008 年又发布了酝酿已久的 《削减碳排放计划》 方针绿皮书,提出了减碳计划的三大方针.日本向来注重节能减碳,在 2004 年日本环境省发起了“面向 2050 年的日本低碳社会情形”研讨计划,其方针是为 2050 年完结低碳社会方针而提出的详细的对策.

中国作为展开中国家,面临全球气候变暖的现状,党和国家领导人活跃研讨部署应对作业,决议到 2020 年中国单位国内出产总值二氧化碳排放比 2005 年降低 40%~45%,作为束缚性方针归入国民经济和社会展开中长期计划,并拟定相应的国内计算、监测、考核办法 （胡鞍钢,2008）.中国拟定的这一应对气候变化的国家计划,充分表现了展开中国家对低碳消费的职责担任与大国风仪.

值得一提的是,政府作为低碳消费方针拟定的主体,既是低碳消费的管理者,也是消费者.政府要在引导低碳消费的一起树立低碳消费的典范,即政府本身也要低碳化消费.当时政府部门也一样存在着消费的“高碳化”,如政府公事用的大排量轿车,“文山会海”带来的很多纸张糟蹋等.因此,政府部门本身要低碳化运作,削减公事用车数量,改大排量轿车为小排量轿车甚至选用环保清洗动力,削减纸张的运用率,完结“无纸化”、“网络化”作业,树立低碳消费的典范.

2.出产者、消费者的价值观对低碳消费的导向效果.

无论是出产者仍是消费者都有自个的价值观,并影响着他们当时及将来的行动.从这个含义上讲,出产者、消费者自个树立低碳出产、低碳消费的理念关于中国完结低碳消费具有无足轻重的效果.首要,出产者有必要强化低碳出产知道.一是出产过程低碳化.出产者在出产过程中有必要坚持“3R”准则,即减量化（Reduce）、再运用（Reuse）和再循环（Recycle）,经过技术进步进步废弃物的收回运用率以及循环运用,完结出产的“低碳”化、“碳水”化和可循环.二是出产成果 （消费品） 低碳化.公司是低碳消费品的供给主体,是联络低碳出产性消费和低碳非出产性消费的桥梁.只要公司供给了低碳节能的消费品,使大众在超市或商场采购商品时依据低碳化程度有所挑选,才干有更广泛、深化地推行全民低碳消费办法的物质基础.其次,消费者有必要强化低碳消费知道.在当今社会,自个的消费行动不一样程度地对其别人以致全部社会发生影响,因此不能放纵和无度,要完全改掉某些人以很多耗费动力、很多排放温室气体为价值的奢华消费嗜好.自个的消费行动不只要统筹今世人的当时消费和久远消费,并且要统筹今世人和子孙人消费需要的满足,今世人消费的添加要以不影响子孙人消费的添加为条件.

四、传统文明对低碳消费的影响剖析.

传统文明是在前史展开过程中随物质条件的改动而演化、沉积下来的观念形状的总括.它是必定社会的政治、经济的反映,一起又给予社会的政治、经济以无穷的反效果和深远的影响.传统文明对低碳消费的影响也是反常深入的.

中国的传统文明是现代中国文明的源泉,是一个发源于远古、具有几千年前史、连续至今的源源不绝的文明系统.中国儒家、法家、道家等各学派学术观点的广泛传达和展开为中华文明作出了杰出的奉献,几千年前史文明的沉积构成了中国特色的文明系统,也构成了中国特色的消费观,进而影响着消费者行动.中国传统的消费观可归纳为节省观和体面观,来源于孔子为代表的儒家消费经济思维,经由先秦、儒、道和墨家的提出和宣扬以后,现已变成传统消费观的中间内涵.它习惯了必定期间经济出产办法,因此推进了社会调和及经济的昌盛.

1.传统文明下的节省消费对低碳消费的影响.

儒家的自个消费观是“宁俭勿奢,不伤脾胃”,他们向来建议节省,对立奢华糟蹋,以为“宁俭勿奢,不伤脾胃”是正人的美德.老子的“圣人为腹不为目”的建议,即建议大家日子简略,对立寻求感官吃苦.墨子的“非乐”、“节用”、“节葬”的建议,也对立“繁饰礼乐”和奢华吃苦日子.当时,节省的消费观在中国中老年人商场上尤为闪现.中国中老年人中的大多数,一贯重积累轻消费,在家庭和自个消费上着重理欲节省,建议克勤克俭,量入为出,对立奢华糟蹋,对立灯红酒绿的日子情绪,勤劳、俭朴终极终身.据重庆市社情民意的查询显现,全市活跃响应政府节省与环保召唤的居民为 90.8%,其间：青年人活跃响应的为 84.9%,青壮年人活跃响应的为90.9%,中老年人活跃响应的为 97.5%,明显,中老年人最为活跃.

在现阶段,传统的节省观关于展开低碳消费,树立可继续消费方法,减轻人和资本、环境的严峻联络具有重要的现实含义.低碳消费的中间是节省,节省动力资本,天然就降低了环境污染,包含大气污染.温家宝总理指出,加速建造节省型社会,事关现代化建造进程和国家安全,事关人民群众福祉和底子利益,事关中华民族生计和久远展开.因此,要大力提倡节省,特别应根绝资本糟蹋型消费.当时,中国的人均资本占有量远远低于国际的平均水平,贵族学校、贵族住所类的消费与广阔居民的节省甚至几千万还没有处置温饱疑问的贫困人口的日子水平构成明显的反差,简单激起社会矛盾,所以,此类消费应加强注重、严加防范.2.传统文明下的体面消费对低碳消费的影响.

国外专家研讨发现,中国传统文明影响下的自个,老是处于为了别人的希望而日子以争得“体面”的压力之下.Ho（1977）指出,东方人很注重“体面”,“体面”在东方人的消费行动中起了很大的作业.Redding和 Ng（1983）也以为“体面”是解说中国等东亚国家大家消费行动的要害.经过奢华品消费,大家保护自个的“体面”,强化别人对自个的观点,并保护本身的社会方位.中国很多人采购和消费奢华品是为了其外在可视的象征含义,这种采购是一种显现自我价值的极点方法（Dubois & Duquesne,1983）.体面消费观在中国青年人商场上可见一斑.据有关方面的查询,年轻人花在高级服装、手表、轿车消费上的钱远远高于其他集体.究其缘由,首要在于这些消费品最能够在公共场合杰出一自个的身份和方位,而这些也一般变成区别阶级的象征性符号 （吴晓青,2008）.更有一些年轻人,为求体面,不知控制,常常收支歌舞厅、咖啡屋、酒吧,以献身环境、糟蹋资本为价值来满足自个的消费需要.

明显,体面消费是以很多耗费动力、很多排放温室气体为价值的,它与低碳消费的主旨各走各路.为此,首要有必要在消费内容上合理引导,进步消费者在奢华品消费上的低碳知道.

其次,要活跃推进消费构造转型晋级,推进消费构造向低能耗、低污染、低糟蹋型改变.低能耗需要消费者消费节能商品,如节能灯、节能空调等；低污染需要消费者运用消费品时削减碳排放,削减环境污染,如多乘公交车,少用煤等；低糟蹋则首要关于奢华消费行动以及不节省消费行动的消费者,倡议及时关灯,关紧水龙头,少去洗浴中间等.

五、科学素质对低碳消费的影响剖析.

消费者科学素质的凹凸,在某种程度上决议着其消费的宽度和深度,影响着其对社会、天然生态的职责感和使命感.消费者的科学素质深入影响着低碳消费,较之价值观、传统文明的影响更为直接有用.

1.较高的科学素质能够推进低碳消费.

消费者的科学素质是经过受教学程度、常识构造、消费安全知道等几方面表现出来的.研讨标明,消费者受教学程度越高,其承受低碳消费的才能也越强.王兆峰（2008）经过对武汉市民的实地查询,得出的定论是：大专以上学历的居民平常十分注重商品的节能常识,其份额远远高于其他文明程度的居民.他们剖析以为,居民的受教学程度越高,承受新鲜事物的才能也强,平常越注重商品节能常识方面的情况.何志毅等（2004）研讨也发现,绿色消费者是引导消费潮流的定见领导者,并会自动寻求有关绿色商品准确的信息.他们情愿测验新商品,对报价灵敏,且消费对比理性,情愿支付更多的报价进行绿色消费.国外专家 Balderjahn 以为,具有较佳内涵毅力控制力的消费者,能表现出具有环保知道的采购决议计划及消费行动.因此,依托高学历者的力气传达低碳消费的有意信息,关于在群众中遍及低碳消费常识,推行低碳消费行动是十分有用的.

消费者的常识构造也将影响低碳消费.消费者具有不一样专业常识,其关于低碳消费的认知程度就不一样.台湾专家黄乾全（1989）经过对台北市民的废物分类行动研讨后以为,废物分类搜集常识越高,其废物分类表现行动越好.车参贤（1995）以高中生为样本,对其资本收回行动进行了研讨.他指出,资本收回常识能有用猜测学生资本收回行动,资本收回常识越高,越会去从事资本收回行动.国外专家 Schlegelmilch（1996）对此也作了深化研讨,他以为,在一般大众集体中,环境常识对一般绿色采购行动和再生纸采购行动能发生直接影响,而对环保清洗剂、有机蔬菜和生果、无氟商品及非动物测验商品等 4 类商品的采购无影响；在学生集体中,环境常识对环保清洗剂、有机生果和蔬菜的采购行动有直接影响,而对其他 3 类商品的采购和一般绿色采购行动无影响.

消费者的食物安全知道强弱也将影响低碳消费的程度.有专家研讨 （沈建华,2009；黄铁苗、颜世辉,2009） 以为,消费安全知道越强的消费者,低碳消费的志愿越激烈,然后其低碳消费的需要与行动也越频频.别的,消费者对政府在消费安全方面所做的作业越满足,他们对当时消费品商场上安全形势的整体评估就越高,其低碳消费的行动就越强.安身当时,政府在消费安全作业中的重要方位仍无可代替,往后应进一步加强政府的消费安全作业,进步消费者的消费安全心思程度,以有用推进低碳消费.

2.中国消费者的科学素质情况及对低碳消费的影响.

跟着受教学程度的普遍进步,中国消费者的科学素质也在不断进步.但是,相对发达国家而言,中国消费者的科学素质现状不能令人达观,低碳消费更需时日.

一是消费者存在稠密的等级知道.对大多数人来说,社会等级不只意味着成果,并且是一自个及其家庭、亲属甚至家族方位的断定象征（Hsu,1981）.Richins（1994）的查询发现,中国十分注重等级观念,以具有社会财富的多少作为自个成功的象征.一般,高等级观念者更易于注重贵重的东西、能够代表特权身份的品牌、强化其所有人自个形象的商品.因此,低碳消费之于等级消费,处于隶属的、非必须的方位.

二是消费者寻求消费功效最大化.所谓消费功效最大化,详细表现为：在开销一样情况下的消费功效最大化,或在必定消费功效下的开销最小化.事实上,在缺少束缚的条件下,消费者很难抛弃原有消费行动下的“益处”,如“省时”、“省力”、“省钱”,水资本的过度耗费是因为自来水太贱卖,构成白色污染表象严峻的缘由是因为塑料袋、塑料快餐盒带给大家便利的一起本钱低价,废弃物不能有用收回是因为大家不情愿费时、吃力去完结看似不“值得”的小事,在这些眼前“经济”利益的驱动下低碳消费行动就显得动力缺乏.

三是愚蠢性消费.有些人不是用活跃的进步和斗争去获取财富,而是寄希望于神灵的搀扶.在中国,许多地方封建迷信活动办得十分火,为了盼发财、保平安、求升官,不吝消费很多的金钱,去抽签算卦,去烧香拜佛,做道场,请神汉巫婆.

特别在乡村,这样的愚蠢型消费更为严峻,它耗费了很多的出产资金,现已变成一些区域阻止低碳消费的要素之一.愚蠢性消费还包含吸烟、追逐低级趣味音乐、网瘾等,虽然它们还不是中国社会消费办法的干流,但其对低碳经济的影响和损害却不行轻视.

六、定论.

综上所述,人文环境的各个要素,如价值观、传统文明、科学素质等,对低碳消费都具有必定的影响.从消费者发生消费需要、获取商品信息、挑选评判,到做出采购决议以及售后评估,每一阶段无不表现了消费者的人文要素.不论是价值观,仍是传统文明、科学素质,都会直接或间接地影响着消费者的低碳消费行动.为此,咱们以为,燃眉之急是要尽力营建杰出的低碳消费人文环境.要引发消费者文明消费和科学消费的知道,在全社会构成崇尚节省、合理消费、适度消费的理念,用可继续消费的理念引导消费办法的革新,逐渐树立于国情相习惯的文明、安康、科学的低碳消费方法.

（1） 保证消费目标的安全、牢靠和节省.有必要要安排和鼓励科技人员大力开发研发并在全社会推行节材、节能、节水型商品.

（2） 推进消费构造合理化.各种消费都应合理、适度,逐渐添加效劳性消费比重和削减耗费资本的消费.

（3） 进步废弃物收回的活跃性.要发动社会各界的力气,把废物出产、收回和处置作为一件大事来抓,自觉做好废物分类、收回和处置.

（4） 营建消费文明氛围.要展开通俗易懂、五光十色的低碳消费宣扬活动,影响大众行动,促进他们承受新理念、新技术,冷静应对全球气候变幻的应战.